Cos'è il versioning degli annunci?

Il versioning degli annunci, detto anche versioning creativo, consiste nel produrre più versioni di un annuncio dalla stessa base: lo stesso prodotto, lo stesso brand e la stessa pagina di destinazione, con un elemento cambiato in ciascuna. Serve a due cose. La prima è testare: far girare le versioni in parallelo e tenere quella con il costo per risultato più basso. La seconda è adattare: lo stesso messaggio ha bisogno di un taglio verticale per Storie e Reels, di uno quadrato per i feed, di uno orizzontale per il display e di una versione in ogni lingua in cui vendi.

Come Google e Meta gestiscono le versioni

Entrambe le piattaforme accettano versioni dentro un unico annuncio, e ciascuna le riporta in modo diverso: è questo a decidere dove deve stare una versione.

Su Google, un annuncio adattabile della rete di ricerca contiene fino a 15 titoli e 4 descrizioni (almeno 3 titoli e 2 descrizioni), e Google li combina, imparando nel tempo quali funzionano per quali ricerche. Per testare un cambiamento su molti annunci esistenti, Google Ads offre le varianti di annunci, nella sezione Esperimenti: scegli gli annunci adattabili della rete di ricerca di una campagna o di tutte, scegli tra trova e sostituisci, aggiorna il testo o aggiorna gli URL, imposti la quota di budget destinata agli annunci modificati e le date, poi applichi la vincente come nuovi annunci o al posto di quelli vecchi. Un annuncio display adattabile accetta immagini orizzontali (1200 × 628) e quadrate (1200 × 1200), fino a cinque titoli, un titolo lungo e fino a cinque descrizioni.

Su Meta, la generazione di testo in Gestione inserzioni scrive fino a cinque versioni del testo principale e del titolo di un annuncio a partire dal tuo originale, e Meta mostra una variante quando prevede che migliorerà il rendimento. I report restano sul singolo annuncio, quindi non vedrai i risultati di ogni versione del testo. La vista delle proporzioni gestisce le versioni quadrata, verticale, ritratto e orizzontale di una creatività, e le traduzioni con l'AI generativa traducono il testo principale e i titoli, la voce fuori campo degli annunci con un solo video e le scritte in sovrimpressione degli annunci con una sola immagine, per un elenco definito di coppie di lingue.

La regola che ne deriva: metti le versioni del testo dentro un annuncio e lascia che sia la piattaforma a combinarle, ma trasforma le versioni di immagine e di offerta in annunci separati nello stesso gruppo di inserzioni o gruppo di annunci, così ognuna ha i suoi risultati.

Un piano di versioning per un budget piccolo

1. Parti da un annuncio principale approvato: la foto del prodotto, il brand, l'offerta e la pagina di destinazione di cui ti fidi. Gli esempi di annunci di prodotto mostrano sei impostazioni da cui partire.
2. Scegli dalla tabella sopra un elemento da variare, quello che conosci meno.
3. Crea due o tre versioni e dai a ciascuna il nome di ciò che è cambiato, per esempio raincoat-hook-rain e raincoat-hook-harness, così il report si legge da solo.
4. Falle girare in un gruppo di inserzioni con lo stesso pubblico e lo stesso budget, poi giudica con il numero dell'ultima colonna della tabella, non in base a quale versione ha ricevuto più spesa.
5. Tieni la vincente come nuovo annuncio principale e crea le versioni dell'elemento successivo.