¿Qué es el versionado de anuncios?

El versionado de anuncios, también llamado versionado creativo, consiste en producir varias versiones de un anuncio a partir de la misma fuente: el mismo producto, la misma marca y la misma página de destino, con un elemento cambiado en cada una. Cumple dos funciones. La primera es probar: lanzar las versiones en paralelo y quedarte con la de menor coste por resultado. La segunda es adaptar: un mismo mensaje necesita un corte vertical para Stories y Reels, uno cuadrado para los feeds, uno horizontal para display y una versión en cada idioma en el que vendes.

Cómo gestionan las versiones Google y Meta

Ambas plataformas aceptan versiones dentro de un mismo anuncio, y cada una informa de ellas de forma distinta, lo que decide dónde va cada versión.

En Google, un anuncio de búsqueda responsive admite hasta 15 títulos y 4 descripciones (al menos 3 títulos y 2 descripciones), y Google los combina, aprendiendo con el tiempo cuáles funcionan para cada búsqueda. Para probar un cambio en muchos anuncios existentes, Google Ads ofrece las variaciones de anuncios, dentro de Experimentos: eliges anuncios de búsqueda responsive de una campaña o de todas, escoges buscar y reemplazar, actualizar texto o actualizar URLs, fijas la parte del presupuesto que reciben los anuncios modificados y las fechas, y después aplicas la ganadora como anuncios nuevos o en lugar de los antiguos. Un anuncio de display responsive admite imágenes horizontales (1200 × 628) y cuadradas (1200 × 1200), hasta cinco títulos, un título largo y hasta cinco descripciones.

En Meta, la generación de texto del Administrador de anuncios escribe hasta cinco versiones del texto principal y del titular de un anuncio a partir de tu original, y Meta muestra una variación cuando predice que mejorará el rendimiento. Los informes se quedan en el anuncio único, así que no verás resultados por cada versión de texto. La vista de relaciones de aspecto gestiona las versiones cuadrada, vertical, retrato y horizontal de una creatividad, y las traducciones con IA generativa traducen el texto principal y los titulares, la locución de los anuncios con un solo video y los textos superpuestos de los anuncios con una sola imagen, para una lista concreta de pares de idiomas.

La regla que se deriva: pon las versiones de texto dentro de un anuncio y deja que la plataforma las combine, pero convierte las versiones de imagen y de oferta en anuncios separados dentro del mismo conjunto de anuncios o grupo de anuncios, para que cada una tenga sus propios resultados.

Un plan de versionado para un presupuesto pequeño

1. Parte de un anuncio maestro aprobado: la foto de producto, la marca, la oferta y la página de destino en las que confías. Los ejemplos de anuncios de producto muestran seis diseños desde los que empezar.
2. Elige de la tabla de arriba un elemento que variar, el que menos conoces.
3. Haz dos o tres versiones y nombra cada una por lo que cambió, por ejemplo raincoat-hook-rain y raincoat-hook-harness, para que el informe se lea solo.
4. Lánzalas en un conjunto de anuncios con la misma audiencia y el mismo presupuesto, y juzga por el número de la última columna de la tabla, no por la versión que recibió más gasto.
5. Quédate con la ganadora como nuevo anuncio maestro y versiona el siguiente elemento.