Calcolatore di engagement rate

Formula dell’engagement rate

Engagement rate sui follower = (mi piace + commenti + condivisioni + salvataggi) ÷ follower × 100

L’engagement rate ti dice quale parte del tuo pubblico ha fatto qualcosa con un post invece di scorrere oltre. Dividere per i follower è la versione che intendono quasi tutti, ed è quella usata dai report di benchmark, perché chiunque può vedere il numero di follower. Permette a un account con 2,000 follower e a uno con 200,000 di confrontare i post in modo equo: 100 mi piace sono tanti per il primo e pochissimi per il secondo.

Conta le interazioni che puoi vedere sul post. Sulla maggior parte delle piattaforme sono i mi piace (o le reazioni), i commenti, le condivisioni e i salvataggi. Se una piattaforma non ne mostra una, lasciala fuori e fai sempre lo stesso, così il tasso di questa settimana si può confrontare con quello del mese scorso.

Engagement rate sulla copertura, sulle impression e su più post

Le stesse interazioni si possono dividere per altri numeri, e ognuno risponde a una domanda diversa.

• Sulla copertura = interazioni ÷ copertura × 100. La copertura è il numero di account che hanno visto il post, dagli insight del post. È la misura migliore del contenuto in sé, perché conta solo le persone che hanno avuto la possibilità di reagire.
• Sulle impression o visualizzazioni = interazioni ÷ impression × 100. Le impression contano ogni volta che il post è stato mostrato, quindi la stessa persona può contare due volte. Il tasso risulta più basso di quello sulla copertura. Usalo quando il tuo strumento riporta le visualizzazioni invece della copertura.
• Su più post: somma le interazioni di tutti i post, dividi per il numero di post, poi dividi per i follower e moltiplica per 100. Questo è il tuo engagement rate medio per post. Un solo post virale può alzare la media, quindi la mediana dei tassi per post è spesso il numero più stabile da monitorare.

Il calcolatore accetta la copertura o le impression in un unico campo. Inserisci quello che mostrano i tuoi insight; con le impression, il secondo risultato è il tasso sulle impression.

Un esempio pratico

Questi numeri sono inventati per mostrare il calcolo. Un account con 12,000 follower pubblica un carosello. I suoi insight mostrano 96 mi piace, 8 commenti, 4 condivisioni e 12 salvataggi, e il post ha raggiunto 3,000 account.

Il post ha raggiunto tanti account quanto un quarto dei follower, e il 4% delle persone che l’hanno visto ha interagito. Senza i salvataggi il totale è 108 e il tasso sui follower è dello 0.90%, che è il numero da usare rispetto a un benchmark costruito su dati pubblici.

Come leggere il risultato

Rispetto a un benchmark pubblicato. Il 2026 Social Media Industry Benchmark Report di Rival IQ indica in 0.30% per post la mediana dell’engagement rate su Instagram per tutti i settori, in calo dallo 0.36% del report precedente. Su TikTok la mediana è del 2.01% per video. Entrambi i valori dividono le interazioni per i follower. Il campione è di circa 150 brand scelti a caso in ciascuno di 18 settori, quindi questi numeri descrivono account di brand. Un account personale, un’attività locale con qualche centinaio di follower o un creator possono discostarsene molto, in un senso o nell’altro.

Rispetto ai tuoi post. È il confronto che ti dice cosa fare dopo. Calcola il tasso dei tuoi ultimi 10-20 post e prendi la mediana. Un post molto sopra ha trovato qualcosa che il tuo pubblico voleva: un argomento, un formato, una frase d’apertura. Fanne altri simili. Un post molto sotto è il segnale per cambiare l’hook o il primo fotogramma, non per pubblicare meno. Il generatore di hook per annunci ti dà frasi d’apertura da provare, e il mockup degli annunci mostra come apparirà un post o una Storia prima di pubblicarlo.

Confronta cose simili. Confronta un tasso con tassi calcolati con la stessa formula, sulla stessa piattaforma, per lo stesso tipo di post. Un Reel e una singola foto, o un tasso sulla copertura e uno sui follower, sono numeri diversi.

Quando metti dei soldi dietro un post come annuncio di Facebook o Instagram, valutalo invece come un annuncio: i clic e le vendite contano più dei mi piace, e il calcolatore di CTR ne calcola la percentuale di clic.

Limiti

• Non tutti i follower sono attivi. Gli account inattivi e falsi contano come follower e non interagiscono mai, quindi abbassano il tasso sui follower senza dire nulla sul post.
• Le piattaforme contano in modo diverso. Ogni piattaforma riporta il proprio insieme di interazioni e cambia le definizioni di tanto in tanto. Un tasso su una piattaforma non è confrontabile con un tasso su un’altra.
• L’engagement non è fatturato. Un post può raccogliere mi piace e non portare nessun cliente. Monitora anche le visite al profilo, i clic sui link e le vendite.
• I benchmark cambiano. La mediana di Instagram è scesa tra gli ultimi due report di Rival IQ, quindi un tasso che la superava l’anno scorso ora potrebbe solo eguagliarla.

Fonti

• Rival IQ (Quid), 2026 Social Media Industry Benchmark Report, pubblicato il 5 marzo 2026, consultato il 9 novembre 2026. Mediane di tutti i settori, interazioni divise per i follower.