Calcolatore CTR

Formula del CTR: come calcolare il CTR

CTR = clic sul link ÷ impression × 100

Un'impression è una volta in cui il tuo annuncio è stato mostrato su uno schermo. Un clic sul link è qualcuno che tocca per andare al tuo sito web, negozio o modulo. Il CTR è la quota di impression che si sono trasformate in quel clic, espressa in percentuale.

Se inserisci anche la spesa pubblicitaria, il calcolatore aggiunge:

• CPC = spesa pubblicitaria ÷ clic sul link, quanto è costato ogni clic.
• CPM = spesa pubblicitaria ÷ impression × 1,000, quanto costano 1,000 impression.

Le tre metriche sono collegate: CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Allo stesso CPM, un annuncio con CTR doppio paga la metà per clic. È per questo che il CTR è il numero che una creatività migliore muove più direttamente, e perché compare in ogni altra metrica di costo.

Un esempio pratico

Una palestra fa girare un annuncio per lead che offre la prima lezione gratuita. Dopo una settimana, Ads Manager mostra 80,000 impression, 1,200 clic sul link e $500 spesi.

La palestra testa un secondo video che si apre con un prima-e-dopo di un membro invece che con il logo. Allo stesso CPM di $6.25, il nuovo video ottiene 1,800 clic da 80,000 impression: un CTR del 2.25%. Il costo per clic scende da $0.42 a $0.28 senza toccare il budget. L'valutatore delle creatività pubblicitarie assegna un punteggio a un'immagine prima che tu spenda su di essa, e l'generatore di agganci scrive le prime frasi da testare.

Qual è un buon CTR?

Non esiste un unico CTR "buono". Dipende dal settore, dall'obiettivo, dal posizionamento e dalla stagione. La tabella accanto al calcolatore mostra ciò che i benchmark Facebook pubblicati riportano per 10 settori, con un intervallo dove due o più fonti riportano il numero e un singolo valore etichettato dove solo una lo fa.

La maggior parte dei settori in quelle fonti riporta CTR medi sul link tra circa l'1.6% e il 2.7%. I ristoranti arrivano al 3.67% come valore più alto; i dentisti riportano l'1.55% nell'unica fonte che li copre. Considerali come un controllo di buon senso, non come un obiettivo: un pubblico a cui hai fatto pubblicità per mesi si comporta in modo diverso da uno freddo.

Il confronto migliore è con la tua storia. Confronta il CTR di questa settimana con quello delle ultime settimane per lo stesso pubblico e obiettivo. Un calo costante di solito significa che il pubblico ha visto l'annuncio troppe volte e che serve una nuova creatività.

Come leggere il tuo risultato

• Un CTR sotto l'1% con un obiettivo traffico o vendite di solito significa che la creatività non ferma lo scroll, o che il pubblico è sbagliato. Sistema il primo secondo dell'annuncio prima di cambiare il budget.
• Un CTR in linea con la tabella significa che l'annuncio ottiene attenzione in modo normale. Guarda poi il costo per clic con il calcolatore CPC e cosa succede dopo il clic.
• Un CTR ben sopra la tabella è una buona notizia solo se i clic convertono. Controlla il costo per lead o per vendita con il calcolatore CPA prima di scalare.

Cosa muove il CTR

• La creatività. L'immagine o il primo secondo del video decidono la maggior parte dei clic. Volti, prodotto in uso e un risultato chiaro superano loghi e slogan.
• L'offerta. Un motivo concreto per cliccare ora, come una prima lezione, un prezzo o una scadenza, alza il CTR più di un aggettivo migliore.
• Il pubblico. Le persone che già ti conoscono cliccano di più. I pubblici di retargeting mostrano di solito CTR più alti rispetto a quelli freddi, quindi confronta elementi simili.
• Posizionamento. Feed, Stories e Reels si comportano in modo diverso. Leggi il CTR per posizionamento in Ads Manager prima di decidere che un annuncio è debole.
• Frequenza. Più spesso la stessa persona vede un annuncio, meno è probabile che ci clicchi di nuovo. Una frequenza in aumento con un CTR in calo è il segno classico di affaticamento della creatività.

Limiti

Il CTR misura l'attenzione, non il denaro. Un annuncio acchiappa-clic può vincere sul CTR e perdere sul costo per vendita, quindi valutalo insieme alle conversioni. Il link CTR di Meta conta anche i clic che rimbalzano prima che la pagina si carichi, e i benchmark pubblicati mescolano obiettivi, paesi e posizionamenti. È per questo che la tabella mostra i valori riportati con le loro fonti invece di un unico CTR medio.