Referências
Facebook ads benchmarks por setor
Custos e taxas de clique citados, com a categoria e o método de cada publisher mantidos visíveis.
Restaurantes
| Métrica | Reportado | Mediana das fontes | Fontes |
|---|---|---|---|
| Custo por clique | $0.16 – $0.45 | $0.36 | LocaliQ (with WordStream), Vaizle, Two Minute Reports |
| Taxa de cliques | 1.64% – 3.67% | 2.68% | LocaliQ (with WordStream), Vaizle, Two Minute Reports |
Imóveis
| Métrica | Reportado | Mediana das fontes | Fontes |
|---|---|---|---|
| Custo por clique | $0.18 – $1.20 | $0.55 | LocaliQ (with WordStream), Vaizle, Two Minute Reports |
| Taxa de cliques | 1.89% – 2.37% | 2.22% | LocaliQ (with WordStream), Vaizle, Two Minute Reports |
Dentistas
Cobertura limitada de fontes. Valores baseados numa única fonte estão identificados.
| Métrica | Reportado | Mediana das fontes | Fontes |
|---|---|---|---|
| Custo por clique | $0.61 | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Taxa de cliques | 1.55% | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Custo por clique, campanhas de leads | $5.70 | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Taxa de cliques, campanhas de leads | 1.62% | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Taxa de conversão de clique em lead | 6.07% | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Custo por lead | $61.56 | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
Telhados
Cobertura limitada de fontes. Valores baseados numa única fonte estão identificados.
| Métrica | Reportado | Mediana das fontes | Fontes |
|---|---|---|---|
| Custo por clique | $0.63 | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Taxa de cliques | 1.76% | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Custo por clique, campanhas de leads | $2.18 | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Taxa de cliques, campanhas de leads | 2.14% | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Taxa de conversão de clique em lead | 5.32% | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Custo por lead | $42.95 | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
Academias
| Métrica | Reportado | Mediana das fontes | Fontes |
|---|---|---|---|
| Custo por clique | $0.30 – $0.64 | $0.47 | LocaliQ (with WordStream), Two Minute Reports |
| Taxa de cliques | 1.86% – 1.88% | 1.87% | LocaliQ (with WordStream), Two Minute Reports |
Clínicas de estética médica
| Métrica | Reportado | Mediana das fontes | Fontes |
|---|---|---|---|
| Custo por clique | $0.33 – $0.50 | $0.42 | LocaliQ (with WordStream), Two Minute Reports |
| Taxa de cliques | 1.59% – 2.73% | 2.16% | LocaliQ (with WordStream), Two Minute Reports |
Comércio eletrônico
| Métrica | Reportado | Mediana das fontes | Fontes |
|---|---|---|---|
| Custo por clique | $0.21 – $1.37 | $0.59 | LocaliQ (with WordStream), Vaizle, Two Minute Reports |
| Taxa de cliques | 1.88% – 2.46% | 1.9% | LocaliQ (with WordStream), Vaizle, Two Minute Reports |
SaaS
| Métrica | Reportado | Mediana das fontes | Fontes |
|---|---|---|---|
| Custo por clique | $0.22 – $1.10 | $0.66 | Vaizle, Two Minute Reports |
| Taxa de cliques | 1.91% – 1.97% | 1.94% | Vaizle, Two Minute Reports |
Serviços jurídicos
Cobertura limitada de fontes. Valores baseados numa única fonte estão identificados.
| Métrica | Reportado | Mediana das fontes | Fontes |
|---|---|---|---|
| Custo por clique | $0.69 | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Taxa de cliques | 1.77% | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
Serviços para o lar
Cobertura limitada de fontes. Valores baseados numa única fonte estão identificados.
| Métrica | Reportado | Mediana das fontes | Fontes |
|---|---|---|---|
| Custo por clique | $0.63 | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Taxa de cliques | 1.76% | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Custo por clique, campanhas de leads | $2.18 | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Taxa de cliques, campanhas de leads | 2.14% | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Taxa de conversão de clique em lead | 5.32% | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
| Custo por lead | $42.95 | Fonte única | LocaliQ (with WordStream) |
Como usar estas referências
Escolha seu setor, verifique a categoria de origem e compare o objetivo com a sua própria campanha. Custos de tráfego publicados não são custos de aquisição. Cada página detalhada mantém suas fontes visíveis e explica os limites do mapeamento de categorias.
Uma faixa descreve os relatórios citados; ela não combina as amostras de anunciantes. Mantemos páginas de fonte única fora da busca e ocultamos métricas sem suporte. Use os dados da sua própria conta para tomar decisões assim que tiver observações suficientes.
Perguntas comuns
- O que significa uma faixa de benchmark?
- Os valores mínimo e máximo reportados pelos publishers citados, não um intervalo de confiança ou previsão.
- Por que as fontes divergem?
- Elas usam anunciantes, objetivos, datas, definições de categoria diferentes e às vezes médias em vez de medianas.
- Posso usar esses números para definir um orçamento?
- Use-os como hipótese inicial e depois substitua pelos seus próprios custos e taxas de conversão. Gasto em anúncios e resultados de negócio são grandezas diferentes.
Fontes e método
Cada número acima foi copiado de uma destas páginas e classificado com o nome de categoria do próprio editor. Fontes verificadas em 2026-10-18. Não misturamos estimativas nem preenchemos lacunas: não mostramos métricas que nenhuma fonte publique.
- LocaliQ (with WordStream): Facebook Advertising Benchmarks for 2026
Publicado em 2026-09-23. Consultado em 2026-10-18. Médias por setor para campanhas com objetivo de tráfego (CTR, CPC) e de leads (CTR, CPC, taxa de conversão, custo por lead). A página informa 'Last Updated: September 23, 2026'; o tamanho da amostra e o período dos dados não são especificados.
- Vaizle: Updated Facebook Ads Benchmarks You Need for 2025 (by Industry & Region)
Publicado em 2025-08-01. Consultado em 2026-10-18. Médias por setor (CPM, CPC, CTR) de mais de 5.200 contas de anúncios da Meta em diferentes regiões, coletadas em 2025. A combinação de objetivos e o período exato não são especificados. A tabela de taxas de conversão não informa a unidade, por isso não é utilizada.
- Two Minute Reports: Facebook Ads Benchmarks: Latest CPC, CPM & CTR Trends by Industry
Publicado em 2026-10-07. Consultado em 2026-10-18. Medianas de CPC e CTR por setor do conjunto de dados próprio do editor, com mais de 1.000 anunciantes; as tabelas são rotuladas como 'Average', mas o texto informa que são medianas. A página mostra 'Updated Oct 7, 2026'; os dados se referem a 2025. A combinação de objetivos e o período não são especificados.