Facebook ads benchmarks para ecommerce

Leia a categoria antes do número

Uma loja que vende acessórios baratos e uma loja que vende móveis de alto valor podem ter economias muito diferentes. Acompanhe compras, margem de contribuição e devoluções junto com custos de tráfego. Estas métricas de clique em nível de categoria não fornecem taxa de conversão em compra, ticket médio nem uma promessa de retorno sobre gasto com anúncios.

As categorias de publisher usadas nesta página são E-commerce; Retail & E-commerce; Shopping, Collectibles & Gifts. Esses nomes são preservados das tabelas de origem; não os renomeamos silenciosamente como um mercado mais restrito. Se o seu negócio estiver fora de uma categoria de origem, use os dados da sua própria conta em vez de tratar esse valor como meta. As notas de fonte abaixo descrevem a amostra disponível e os limites de cada relatório.

Compare semelhantes com semelhantes

Campanhas de tráfego otimizam para cliques, enquanto campanhas de lead otimizam para uma consulta ou outra ação de lead. Seu custo por clique e taxa de cliques pertencem a linhas separadas. Faça corresponder o objetivo de relatório e a janela de datas aos seus antes de usar qualquer linha. Uma visita mais barata não necessariamente se torna um cliente mais barato, e uma taxa de cliques alta não diz se o visitante era qualificado.

Quando mais de um publisher reporta uma métrica, a tabela mostra os menores e maiores valores reportados e a mediana desses relatórios. Ela não agrupa registros de anunciantes nem pondera os resultados por gasto. Alguns publishers reportam médias e outros medianas; as notas de fonte mantêm essa distinção. São pontos de referência descritivos entre diferentes conjuntos de dados, não um experimento ou intervalo de previsão.

Transforme a referência em teste

Comece pelo resultado que você consegue medir com segurança, como uma consulta qualificada, um agendamento efetivamente atendido ou uma compra concluída. A calculadora abaixo usa os mesmos dados citados nesta página e rotula à parte qualquer suposição de taxa de conversão. Substitua essa suposição pela sua taxa observada quando a tiver. Revise qualidade de leads e receita junto com o gasto antes de aumentar um orçamento.

A ilustração de orçamento diário pequeno divide o gasto pelos custos reportados. Ela não inclui custos de produção nem promete que o Meta entregará a quantidade calculada todos os dias. A entrega real pode variar, especialmente quando o evento de base é pouco frequente. Mantenha registro da sua oferta, público, peça criativa e processo de follow-up para que a próxima comparação explique um resultado de negócio em vez de apenas uma mudança em cliques.