Referencias
Benchmarks de anuncios de Facebook por sector
Costes y tasas de clic publicadas, con la categoría y el método de cada editor visibles.
Restaurantes
| Métrica | Reportado | Mediana de las fuentes | Fuentes |
|---|---|---|---|
| Coste por clic | $0.16 – $0.45 | $0.36 | LocaliQ (with WordStream), Vaizle, Two Minute Reports |
| Tasa de clics | 1.64% – 3.67% | 2.68% | LocaliQ (with WordStream), Vaizle, Two Minute Reports |
Bienes raíces
| Métrica | Reportado | Mediana de las fuentes | Fuentes |
|---|---|---|---|
| Coste por clic | $0.18 – $1.20 | $0.55 | LocaliQ (with WordStream), Vaizle, Two Minute Reports |
| Tasa de clics | 1.89% – 2.37% | 2.22% | LocaliQ (with WordStream), Vaizle, Two Minute Reports |
Dentistas
Cobertura de fuentes limitada. Las cifras procedentes de una sola fuente están marcadas.
| Métrica | Reportado | Mediana de las fuentes | Fuentes |
|---|---|---|---|
| Coste por clic | $0.61 | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Tasa de clics | 1.55% | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Coste por clic, campañas de leads | $5.70 | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Tasa de clics, campañas de leads | 1.62% | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Tasa de conversión de clic a lead | 6.07% | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Coste por lead | $61.56 | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
Tejados
Cobertura de fuentes limitada. Las cifras procedentes de una sola fuente están marcadas.
| Métrica | Reportado | Mediana de las fuentes | Fuentes |
|---|---|---|---|
| Coste por clic | $0.63 | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Tasa de clics | 1.76% | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Coste por clic, campañas de leads | $2.18 | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Tasa de clics, campañas de leads | 2.14% | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Tasa de conversión de clic a lead | 5.32% | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Coste por lead | $42.95 | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
Gimnasios
| Métrica | Reportado | Mediana de las fuentes | Fuentes |
|---|---|---|---|
| Coste por clic | $0.30 – $0.64 | $0.47 | LocaliQ (with WordStream), Two Minute Reports |
| Tasa de clics | 1.86% – 1.88% | 1.87% | LocaliQ (with WordStream), Two Minute Reports |
Clínicas de medicina estética
| Métrica | Reportado | Mediana de las fuentes | Fuentes |
|---|---|---|---|
| Coste por clic | $0.33 – $0.50 | $0.42 | LocaliQ (with WordStream), Two Minute Reports |
| Tasa de clics | 1.59% – 2.73% | 2.16% | LocaliQ (with WordStream), Two Minute Reports |
Comercio electrónico
| Métrica | Reportado | Mediana de las fuentes | Fuentes |
|---|---|---|---|
| Coste por clic | $0.21 – $1.37 | $0.59 | LocaliQ (with WordStream), Vaizle, Two Minute Reports |
| Tasa de clics | 1.88% – 2.46% | 1.9% | LocaliQ (with WordStream), Vaizle, Two Minute Reports |
SaaS
| Métrica | Reportado | Mediana de las fuentes | Fuentes |
|---|---|---|---|
| Coste por clic | $0.22 – $1.10 | $0.66 | Vaizle, Two Minute Reports |
| Tasa de clics | 1.91% – 1.97% | 1.94% | Vaizle, Two Minute Reports |
Servicios jurídicos
Cobertura de fuentes limitada. Las cifras procedentes de una sola fuente están marcadas.
| Métrica | Reportado | Mediana de las fuentes | Fuentes |
|---|---|---|---|
| Coste por clic | $0.69 | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Tasa de clics | 1.77% | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
Servicios para el hogar
Cobertura de fuentes limitada. Las cifras procedentes de una sola fuente están marcadas.
| Métrica | Reportado | Mediana de las fuentes | Fuentes |
|---|---|---|---|
| Coste por clic | $0.63 | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Tasa de clics | 1.76% | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Coste por clic, campañas de leads | $2.18 | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Tasa de clics, campañas de leads | 2.14% | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Tasa de conversión de clic a lead | 5.32% | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
| Coste por lead | $42.95 | Fuente única | LocaliQ (with WordStream) |
Cómo usar estos benchmarks
Elige tu sector, revisa la categoría de origen y compara el objetivo con tu propia campaña. Los costes de tráfico publicados no son costes de adquisición. Cada página detallada mantiene visibles sus fuentes de origen y explica los límites de la asignación de categorías.
Un rango describe los informes citados; no combina sus muestras de anunciantes. Mantenemos las páginas de una sola fuente fuera de la búsqueda y ocultamos las métricas sin respaldo. Usa los datos de tu propia cuenta para tomar decisiones en cuanto tengas suficientes observaciones.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué significa un rango de benchmark?
- Los valores mínimo y máximo reportados por los editores citados, no un intervalo de confianza ni una previsión.
- ¿Por qué no coinciden las fuentes?
- Usan anunciantes, objetivos, fechas y definiciones de categoría diferentes y, a veces, medias en lugar de medianas.
- ¿Puedo usar estos números para fijar un presupuesto?
- Úsalos como hipótesis inicial y luego sustitúyelos por tus propios costes y tasas de conversión. El gasto en anuncios y los resultados de negocio son magnitudes distintas.
Fuentes y método
Cada cifra anterior se ha copiado de una de estas páginas y se clasifica con el nombre de categoría del propio editor. Fuentes verificadas el 2026-10-18. No mezclamos estimaciones ni rellenamos huecos: no mostramos métricas que ninguna fuente publique.
- LocaliQ (with WordStream): Facebook Advertising Benchmarks for 2026
Publicado el 2026-09-23. Consultado el 2026-10-18. Promedios por sector para campañas con objetivo de tráfico (CTR, CPC) y de leads (CTR, CPC, tasa de conversión, coste por lead). La página indica 'Last Updated: September 23, 2026'; no se especifican el tamaño de la muestra ni el periodo de los datos.
- Vaizle: Updated Facebook Ads Benchmarks You Need for 2025 (by Industry & Region)
Publicado el 2025-08-01. Consultado el 2026-10-18. Promedios por sector (CPM, CPC, CTR) de más de 5200 cuentas publicitarias de Meta en distintas regiones, recopilados en 2025. No se especifican la combinación de objetivos ni el periodo exacto. Su tabla de tasas de conversión no indica la unidad, por lo que no se utiliza.
- Two Minute Reports: Facebook Ads Benchmarks: Latest CPC, CPM & CTR Trends by Industry
Publicado el 2026-10-07. Consultado el 2026-10-18. Medianas de CPC y CTR por sector del conjunto de datos propio del editor, con más de 1000 anunciantes; las tablas llevan la etiqueta 'Average', pero el texto indica que son medianas. La página muestra 'Updated Oct 7, 2026'; los datos corresponden a 2025. No se especifican la combinación de objetivos ni el periodo.