Benchmarks de anuncios de Facebook para ecommerce

Lee la categoría antes que el número

Una tienda que vende accesorios económicos y una tienda que vende muebles de alto valor pueden tener economías muy distintas. Registra las compras, el margen de contribución y las devoluciones junto con los costes de tráfico. Estas métricas de clic a nivel de categoría no aportan una tasa de conversión a compra, un valor medio de pedido ni una promesa de retorno de la inversión publicitaria.

Las categorías de editor usadas en esta página son E-commerce; Retail & E-commerce; Shopping, Collectibles & Gifts. Estos nombres se conservan de las tablas originales; no los hemos renombrado silenciosamente como un mercado más estrecho. Si tu negocio queda fuera de una categoría de origen, usa los datos de tu propia cuenta en lugar de tratar ese valor como un objetivo. Las notas de las fuentes más abajo describen la muestra disponible y los límites de cada informe.

Compara elementos equivalentes

Las campañas de tráfico se optimizan para clics, mientras que las campañas de leads se optimizan para una consulta u otra acción de lead. Su coste por clic y su tasa de clics deben aparecer en filas separadas. Alinea tu propio objetivo de informes y tu ventana de fechas antes de usar cualquiera de las filas. Una visita más barata no se convierte necesariamente en un cliente más barato, y una tasa de clics alta no te dice si el visitante estaba cualificado.

Cuando más de un editor informa sobre una métrica, la tabla muestra los valores mínimo y máximo y la mediana de esos informes. No agrupa los registros de anunciantes ni pondera los resultados por gasto. Algunos editores informan medias y otros medianas; las notas de las fuentes mantienen esa distinción. Son puntos de referencia descriptivos entre distintos conjuntos de datos, no un experimento ni un intervalo de predicción.

Convierte la referencia en una prueba

Empieza por el resultado que puedas medir con fiabilidad, como una consulta cualificada, una cita asistida o una compra completada. La calculadora de abajo usa los mismos datos citados en esta página y etiqueta por separado cualquier hipótesis sobre la tasa de conversión. Sustituye esa hipótesis por tu tasa observada cuando la tengas. Revisa la calidad de los leads y los ingresos junto con el gasto antes de aumentar un presupuesto.

El ejemplo de pequeño presupuesto diario divide el gasto entre los costes publicados. No incluye costes de producción ni promete que Meta vaya a entregar el número calculado cada día. La entrega real puede fluctuar, especialmente cuando el evento subyacente es poco frecuente. Registra tu oferta, audiencia, creatividades y proceso de seguimiento para que tu siguiente comparación explique un resultado de negocio y no solo un cambio en los clics.