Una buena tasa de conversión en una landing page en 2026 es cualquier cifra por encima de la mediana para tu sector y tipo de página, que se sitúa entre aproximadamente 4.6 y 6.6 por ciento según el conjunto de datos. El referente de Unbounce de 41,000 páginas y 57 millones de conversiones sitúa la mediana entre sectores en 6.6 por ciento, con medianas por sector de 3.8 a 12.3 por ciento. El informe 2026 de Visionary Marketing, con 4.4 millones de sesiones, sitúa la mediana en 4.62 por ciento. Las páginas de captación de leads convierten más que las páginas de producto, así que compara elementos equivalentes.
Los promedios se ven arrastrados hacia arriba por unas pocas páginas muy altas; las medianas no, así que cita la mediana. La mitad de todas las páginas convierten por debajo de ella, lo que hace que la mediana sea un suelo que superar, no un objetivo.
Algunos conjuntos de datos cuentan cada formulario enviado, otros sólo leads cualificados o compras. Una tasa del 2 por ciento en leads cualificados puede valer más que un 8 por ciento en formularios brutos.
Los visitantes de búsqueda de pago llegan con intención; los de redes sociales llegan con curiosidad. Una página de lead con una sola oferta y una página de producto de comercio electrónico son instrumentos distintos, y las páginas de captación de leads convierten más.
Una oferta, una llamada a la acción, un titular que repita la promesa del anuncio, prueba visible, un formulario corto y una carga rápida. La mayoría de las páginas por debajo del 3 por ciento incumplen uno de esos puntos; la mayoría de las que están en doble dígito no incumplen ninguno.
La tasa de conversión es conversiones divididas entre visitantes. El problema de una única buena cifra es que dos referencias creíbles, ambas muy citadas en 2026, difieren en dos puntos, y las razones por las que difieren son las mismas por las que no puedes juzgar tu página a ciegas contra ninguna de ellas.
El Conversion Benchmark Report de Unbounce se construye a partir de más de 57 millones de conversiones en 41,000 landing pages y 464 millones de visitantes. El informe 2026 de Visionary Marketing, publicado en mayo de 2026, se basa en 4.4 millones de sesiones y más de 4,200 tests A/B entre marzo de 2025 y febrero de 2026. Un referente sectorial te dice si estás más o menos dentro de rango. Tu propia tasa histórica te dice si estás mejorando.
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