En 2026 los anuncios de Facebook promedian unos $0.60 por clic en campañas de tráfico y $1.80 por clic en campañas de leads, con un coste por lead en torno a $27, según LocaliQ. Los CPM rondan los $8 en todo Meta y unos $14 para cuentas de comercio electrónico, donde la mediana del coste por compra es de unos $38. No hay un gasto mínimo fijo, pero una pequeña empresa que quiera datos de compras o leads normalmente necesita $30 a $50 al día, porque Meta busca aproximadamente 50 conversiones por conjunto de anuncios cada semana.
| Referencia | Promedio | Rango o detalle | Fuente |
|---|---|---|---|
| Coste por clic, tráfico | $0.60, bajando desde $0.70 un año antes | 1.93 por ciento de CTR; de $0.34 en arte y entretenimiento a $0.86 en finanzas y seguros | LocaliQ |
| Coste por clic, leads | $1.80 | 2.70 por ciento de CTR; tres veces un clic de tráfico | LocaliQ |
| Coste por lead | $27.39 | De $12.30 en empleo y carrera a $61.56 para dentistas; belleza y cuidado personal $50.91 | LocaliQ |
| CPM, todo Meta | $8.19 | Medido en octubre de 2025 | Gupta Media |
| CPM, comercio electrónico | $14.19 | Unas 35,000 marcas en 2025; salud y bienestar, el más alto, con $20.70 | Triple Whale |
| Tendencia de CPM en comercio electrónico | Sube un 20 por ciento | Interanual en 2025; diciembre es históricamente el mes más caro | Recopilación de SuperScale |
| Coste por compra, comercio electrónico | Mediana de $38.19 | Aproximadamente $30 en lifestyle, boutiques y bebés hasta $49.48 en electrónica | Recopilación de SuperScale |
Meta busca aproximadamente 50 eventos de optimización por conjunto de anuncios a la semana. Según los cálculos de SuperScale, $5 por resultado necesitan unos $36 al día ($1,080 al mes), $20 unos $143 ($4,290) y $38 unos $271 ($8,130).
Un clic para lead o compra cuesta más que un clic de tráfico porque Meta puja por una acción más escasa.
El porcentaje de clics es la palanca que controlas. Un CTR más alto reduce el CPM y el CPC efectivos.
La demanda minorista de Q4 eleva los precios para todos, incluidos los anunciantes que no son retail. Aimerce señala que las configuraciones básicas de píxel pueden no registrar hasta un 40 por ciento de las conversiones, lo que hace que tu coste real por resultado parezca peor.
Los anuncios de Facebook se fijan por subasta, así que no hay una tarifa oficial. Lo que existen son referencias obtenidas de grandes muestras de cuentas, y en 2026 son lo bastante consistentes como para planificar con ellas. El sector y el objetivo cambian el panorama, así que revisa la tabla para tu propia categoría y tipo de campaña en lugar del promedio combinado.
La cifra que determina tu presupuesto no es el CPC, sino tu coste por resultado multiplicado por los aproximadamente 50 eventos de optimización por semana que el sistema de entrega de Meta quiere por conjunto de anuncios. La mayoría de las pequeñas empresas no pueden empezar ahí, por eso la guía de Aimerce de marzo de 2026 trata $30 a $50 al día como el suelo práctico para una tienda de Shopify que quiere datos de conversión significativos, y sugiere una prueba de rentabilidad en torno a 15 a 25 compras en lugar de 50. Si usas una herramienta o agencia para gestionar los anuncios, suma su tarifa al cálculo.
Para convertir un coste objetivo por resultado en un presupuesto diario, usa la calculadora gratuita de coste y presupuesto de anuncios de Facebook. Una vez que los anuncios estén en marcha, las calculadoras de CPM, CPC y CTR comparan tus propios números con estas referencias.
Compara las cifras sectoriales publicadas en nuestros referentes de anuncios de Facebook antes de elegir una hipótesis de planificación.
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