Calcolatore CPM

Formula del CPM: come calcolare il CPM

CPM = spesa pubblicitaria ÷ impression × 1,000

Un'impression è una volta in cui il tuo annuncio è stato mostrato su uno schermo. Il CPM ti dice quanto costano 1,000 di queste impression, il che lo rende il modo più pulito per confrontare il prezzo di raggiungere le persone tra campagne, pubblici e mesi diversi, prima che clic e conversioni aggiungano la loro variabilità.

Se inserisci anche i clic sul link, il calcolatore aggiunge:

• CTR = clic ÷ impression × 100, la quota di persone che hanno visto l'annuncio e fatto clic.
• CPC = spesa pubblicitaria ÷ clic, quanto è costato ogni clic.

Queste tre metriche sono collegate: CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Se il tuo CPM raddoppia e il CTR resta uguale, anche il costo per clic raddoppia. Se una creatività migliore raddoppia il CTR allo stesso CPM, il costo per clic si dimezza.

Un esempio pratico

Un'attività di servizi locale spende $500 in una settimana. Ads Manager mostra 80,000 impression e 1,200 clic sul link.

La settimana successiva l'attività aumenta il budget e restringe il pubblico a un solo quartiere. Le impression diventano più costose: il CPM sale a $9.00. Se il CTR resta all'1.5%, il CPC sale a $0.60. Per mantenere i clic a $0.42, il CTR dovrebbe salire a circa il 2.1%, che è un problema di creatività, non di budget. L'valutatore delle creatività pubblicitarie ti aiuta a trovare l'immagine più forte prima di testarla.

Come leggere il tuo risultato

• Confronta il CPM con se stesso nel tempo, per lo stesso pubblico e lo stesso obiettivo. Un aumento improvviso di solito significa più concorrenza, un pubblico più piccolo o una creatività in affaticamento.
• Confronta le campagne con lo stesso obiettivo. Le campagne di awareness comprano impression economiche; le campagne di conversione pagano di più per impression rivolte a persone più propense ad agire. I loro CPM non sono comparabili.
• Usa la tabella citata accanto al calcolatore per un contesto su ciò che altri riportano per settore, poi fai affidamento sui tuoi numeri una volta che ne hai due o tre settimane.

Per trasformare i costi in un piano, il calcolatore del budget per gli annunci Facebook parte dal costo per clic e dal costo per lead per settore. Per sapere quanto costa un singolo clic, usa il calcolatore CPC.

Cosa muove il CPM

• Stagione. La concorrenza per l'attenzione aumenta prima delle festività e dei grandi giorni di sconto, e con essa aumentano i CPM. Pianifica budget per il quarto trimestre più alti rispetto al primo.
• Dimensione del pubblico. Un pubblico ristretto significa meno impression per lo stesso budget, quindi ognuna costa di più. Un targeting ampio con una creatività forte di solito compra impression più economiche.
• Posizionamento. Feed, Stories, Reels e Audience Network hanno prezzi diversi. I posizionamenti Advantage+ permettono a Meta di spostare il budget verso quelli più economici che comunque portano risultati.
• Qualità della creatività. La delivery di Meta favorisce gli annunci con cui le persone interagiscono. Un annuncio che viene ignorato paga di più per la stessa copertura, quindi una creatività migliore abbassa sia il CPM sia il CPC.
• Obiettivo. Gli obiettivi di awareness e reach comprano impression al prezzo più basso possibile; gli obiettivi di vendita pagano di più per raggiungere persone propense all'acquisto.

Quando il tuo CPM cambia, verifica questi elementi in quest'ordine prima di modificare il budget. Nella maggior parte dei casi la risposta è la stagione o la creatività.

Limiti

Il CPM misura il prezzo, non il valore. Meta conta un'impression quando l'annuncio entra nello schermo, anche se qualcuno ci scorre sopra in una frazione di secondo. La reach non è la stessa cosa delle impression: una persona può essere conteggiata più volte, quindi controlla anche la frequenza in Ads Manager. E i benchmark di CPM pubblicati mescolano obiettivi, paesi e posizionamenti, motivo per cui la tabella mostra i valori riportati con le loro fonti invece di un singolo "CPM medio".