Tamanho de anúncio no Facebook 2026: feed, Stories e Reels

O tamanho recomendado para um anúncio no feed do Facebook é de 1440 x 1800 pixels, na proporção 4:5. Anúncios nos Stories e Reels do Facebook e do Instagram usam 1440 x 2560 pixels em 9:16, e os cartões de carrossel no feed do Facebook usam imagens 1:1 de pelo menos 1080 x 1080 pixels. As imagens do feed do Instagram usam o mesmo tamanho das do feed do Facebook; os dois são posicionamentos da Meta contratados no mesmo Gerenciador de Anúncios.

Todas as especificações desta página vêm do Guia de Anúncios da Meta e das páginas da Central de Ajuda para Empresas da Meta listadas em Fontes, consultadas em 9 de novembro de 2026. A Meta muda essas especificações de tempos em tempos, então confira o guia antes de uma produção grande.

Tamanhos de anúncios do Facebook e do Instagram em resumo

Anúncios de imagem são arquivos JPG ou PNG. Anúncios em vídeo são arquivos MP4, MOV ou GIF, exceto nos Reels do Instagram e nos Anúncios no Reels do Facebook, que aceitam MP4 ou MOV.

Tamanho do anúncio no feed do Facebook

Para um anúncio de imagem única no feed do Facebook, a Meta recomenda uma imagem 4:5 de 1440 x 1800 pixels. O arquivo pode ter até 30 MB. O mínimo é de 600 pixels de largura e, em 4:5, 750 pixels de altura, com tolerância de proporção de 3%.

O vídeo no feed usa a mesma proporção 4:5 e a mesma resolução de 1440 x 1800. Ele pode durar de 1 segundo a 241 minutos, ter até 4 GB e precisa ter pelo menos 120 x 120 pixels.

A página da Meta sobre proporções diz que os posicionamentos de feed aceitam tanto 1:1 quanto 4:5 para imagens e vídeos, e recomenda o formato vertical 4:5 para anúncios de imagem única no feed do Facebook. A mesma página orienta que imagens e vídeos para celular cubram o máximo possível da tela, e é isso que o quadro 4:5, mais alto, faz.

Tamanho do anúncio no feed do Instagram

O Guia de Anúncios lista o mesmo tamanho de imagem para o feed do Instagram: 4:5 a 1440 x 1800 pixels, até 30 MB. O Instagram aceita formatos de 4:5 (400 x 500) a 1.91:1 (191 x 100), com largura mínima de 500 pixels e tolerância de 1%.

Para vídeo no feed do Instagram, o guia lista 9:16 a 1080 x 1920 pixels, com duração de 1 segundo a 60 minutos, até 4 GB e pelo menos 250 pixels de largura. A página da Meta sobre a zona de segurança acrescenta duas regras para esse posicionamento: anúncios em vídeo 9:16 no feed do Instagram seguem a mesma zona de segurança de Stories e Reels, e anúncios 1:1 ou 4:5 devem deixar as bordas inferior e laterais livres de elementos importantes, texto e logotipos.

As próprias páginas da Meta discordam em um ponto. A página de ajuda sobre proporções recomenda 1:1 para anúncios de imagem única no feed do Instagram, enquanto o Guia de Anúncios lista 4:5. Os dois formatos são aceitos nos feeds, então uma imagem 4:5 que também serve para o feed do Facebook é um bom padrão.

Tamanho do anúncio nos Stories

Os Stories do Facebook e do Instagram usam um quadro 9:16 em tela cheia de 1440 x 2560 pixels, tanto para imagens quanto para vídeos. As imagens podem ter até 30 MB e os vídeos até 4 GB.

• Vídeo nos Stories do Facebook: de 1 segundo a 3 minutos, pelo menos 250 pixels de largura.
• Vídeo nos Stories do Instagram: de 1 segundo a 60 minutos, pelo menos 250 pixels de largura.
• Imagens nos Stories de qualquer um dos apps: pelo menos 500 pixels de largura, com tolerância de proporção de 1%.

Os Stories do Messenger usam outra zona de segurança: cerca de 14% (250 pixels) no topo e 20% (340 pixels) na parte de baixo.

Tamanho do anúncio nos Reels

Os anúncios nos Reels também usam um quadro 9:16 de 1440 x 2560 pixels.

• Reels do Facebook: imagem ou vídeo, sem duração máxima de vídeo, até 4 GB. A Meta marca o som como opcional, mas altamente recomendado.
• Reels do Instagram: MP4 ou MOV, de 0 segundo a 15 minutos, até 4 GB. A largura mínima é de 250 pixels para anúncios com menos de 30 segundos e de 500 pixels para anúncios de 30 segundos ou mais.

A Meta diz que anúncios nos Reels do Instagram não devem conter música licenciada (ela sugere áudio original ou faixas livres de royalties da Meta Sound Collection), efeitos de rosto ou de câmera, GIFs, marcações de produtos, listas de edição ou caixas especiais no contêiner do arquivo, nem reels publicados antes de 15 de outubro de 2021.

Anúncios no Reels do Facebook é um posicionamento separado. A versão com imagem, chamada de anúncios de sobreposição, mostra uma única imagem estática sobre o conteúdo do reel, como um banner na parte de baixo ou um adesivo perto do topo. Ela usa uma imagem 1:1 de pelo menos 1080 x 1080 pixels; a versão em vídeo é 1:1 a 1440 x 1440 e dura de 4 a 15 segundos.

Zonas de segurança para Stories e Reels

A Meta dá a mesma orientação para anúncios 9:16 nos Stories e Reels dos dois apps: deixe cerca de 14% do topo, 35% da parte de baixo e 6% de cada lateral livres de texto, logotipos e outros elementos importantes, para que o ícone do perfil e o botão de chamada para ação não os cubram.

Em um quadro de 1440 x 2560, isso dá cerca de 358 pixels no topo, 896 pixels embaixo e 86 pixels em cada lateral. O título, o produto e a oferta ficam na área entre essas margens.

O Gerenciador de Anúncios tem um guia de zona de segurança que você pode ativar. Ele marca a área segura com uma sobreposição amarela no seu criativo.

Tamanho do anúncio em carrossel

Um carrossel tem de 2 a 10 cartões, e a Meta lista o URL da página de destino como obrigatório.

• Carrossel no feed do Facebook: 1:1, pelo menos 1080 x 1080 pixels. Imagens de até 30 MB e vídeos de até 4 GB, de 1 segundo a 240 minutos, com tolerância de 3%.
• Carrossel no feed do Instagram: 4:5 quando todos os cartões são imagens. Se algum cartão for vídeo, por enquanto só 1:1 é aceito. Os vídeos duram de 1 segundo a 2 minutos.
• Carrossel nos Stories do Instagram: 9:16, pelo menos 1080 x 1920 pixels, com vídeos de 1 a 15 segundos.

A Meta recomenda manter todos os cartões na mesma proporção, todos 1:1 ou todos 4:5, para evitar ajustes automáticos.

Coluna da direita, Marketplace e resultados da pesquisa

Esses posicionamentos exibem imagens menores ou mais quadradas.

• Coluna da direita: só no desktop, 1:1 de pelo menos 1080 x 1080 pixels, com mínimo de 254 x 133. A Meta recomenda não colocar texto na imagem porque ela aparece pequena.
• Marketplace: 1:1 de pelo menos 1080 x 1080 pixels, até 30 MB.
• Resultados da pesquisa (pesquisas no Facebook e no Marketplace): de 1.91:1 a 1:1, pelo menos 1080 x 1080 pixels, mínimo de 600 x 600, até 30 MB, com tolerância de 3%.

Tamanho do texto principal, do título e da descrição

A Meta lista estes valores como recomendações de texto, separadas dos requisitos técnicos:

Anúncios no feed do Instagram também podem ter até 30 hashtags.

Um anúncio costuma rodar em vários posicionamentos, então escreva o começo do texto principal e o título para que façam sentido no tamanho mais curto do seu conjunto. O mockup de anúncios grátis mostra o mesmo texto no feed do Facebook, no feed do Instagram, nos Stories, nos Reels e em um carrossel, para você ver onde ele é cortado antes de publicar.

Especificações de arquivos de imagem e vídeo

• Imagens: JPG ou PNG, até 30 MB.
• Vídeo: MP4, MOV ou GIF na maioria dos posicionamentos (MP4 ou MOV nos Reels do Instagram e nos Anúncios no Reels do Facebook), até 4 GB.
• Codificação de vídeo: compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e áudio AAC estéreo a 128 kbps ou mais.
• Legendas e som: opcionais, mas a Meta recomenda os dois.
• Vídeo in-stream: a Meta recomenda um quadro horizontal 16:9, para combinar com os vídeos em que os anúncios são exibidos.

A Meta também pede que os arquivos de vídeo não tenham listas de edição nem caixas especiais no contêiner do arquivo.

Dá para usar o mesmo tamanho no Facebook e no Instagram?

Na maioria dos casos, sim. Os dois feeds listam 4:5 a 1440 x 1800 pixels para imagens, e Stories e Reels nos dois apps usam 9:16 a 1440 x 2560 pixels. O que muda é o texto e a duração do vídeo. O título recomendado tem 27 caracteres no feed do Facebook e 55 nos Reels do Facebook, e para os Reels do Instagram a recomendação é de 44 caracteres de texto principal.

Então dois arquivos cobrem quase toda a Meta: uma versão 4:5 para os feeds e uma versão 9:16 para Stories e Reels. Adicione uma versão 1:1 se você usa carrosséis, Marketplace ou a coluna da direita.

Erros comuns com os tamanhos de anúncios da Meta

• Esticar um quadrado para todos os posicionamentos. Quando você não envia uma versão para uma proporção, o Gerenciador de Anúncios preenche a lacuna com preenchimento, expansão de mídia, corte ou recursos de IA. Uma foto de produto 1:1 colocada em um Story 9:16 é preenchida, expandida ou cortada para caber no quadro. Envie uma versão 9:16 de verdade ou, no mínimo, revise a automática antes de publicar.
• Colocar a oferta na parte de baixo de um Story. A Meta pede para deixar livres os 35% inferiores porque o botão de chamada para ação pode cobri-los, então um preço colocado ali pode não aparecer.
• Usar um só título em todo lugar. Um título de 40 caracteres atende à recomendação do feed do Instagram, mas passa dos 27 caracteres que a Meta recomenda para o feed do Facebook e dos 20 caracteres de um cartão de carrossel.
• Misturar proporções dentro de um carrossel. A Meta recomenda cartões consistentes para evitar ajustes automáticos.
• Música licenciada em anúncios nos Reels do Instagram. A Meta diz que anúncios nos Reels não devem conter esse tipo de música.
• Achar que um corte limita a veiculação. A Meta observa que o corte sozinho não restringe onde um ativo é veiculado. Se uma versão deve rodar só em alguns posicionamentos, use a exclusão de posicionamentos.

Como criar um anúncio em todos os tamanhos

1. Crie três versões principais. Um arquivo 4:5 de 1440 x 1800 pixels para os feeds, um arquivo 9:16 de 1440 x 2560 pixels para Stories e Reels, e um arquivo 1:1 de pelo menos 1080 x 1080 pixels para carrosséis, Marketplace e a coluna da direita.
2. Recomponha cada uma em vez de cortar. Posicione o produto e o texto para cada quadro e mantenha o texto da versão 9:16 dentro da zona de segurança.
3. Escreva o texto para o posicionamento mais curto que você usa. A tabela de texto acima mostra os tamanhos a buscar.
4. Envie as versões para um único anúncio. Onde o recurso está disponível, a Meta permite enviar até 10 imagens ou vídeos para um único anúncio e revisar todas as variações de proporção em uma única visualização antes de publicar.
5. Confira cada posicionamento. Visualize o texto e os cortes no mockup de anúncios e depois confirme na própria prévia do Gerenciador de Anúncios, que é a verificação final.

Com os tamanhos certos, o avaliador de criativos e o checklist de revisão de criativos ajudam com o que vai dentro do quadro.