Calculadora de CPM

Fórmula de CPM: como calcular CPM

CPM = investimento em anúncios ÷ impressões × 1,000

Uma impressão é cada vez que seu anúncio aparece em uma tela. O CPM mostra quanto custam 1,000 dessas impressões, o que o torna a forma mais limpa de comparar o custo de alcançar pessoas entre campanhas, públicos e meses, antes que cliques e conversões adicionem sua própria variação.

Se você também informar cliques no link, a calculadora acrescenta:

• CTR = cliques ÷ impressões × 100, a parcela de pessoas que viram o anúncio e clicaram.
• CPC = investimento em anúncios ÷ cliques, quanto cada clique custou.

Esses três números estão ligados: CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Se o seu CPM dobra e sua CTR permanece a mesma, seu custo por clique também dobra. Se uma peça criativa melhor dobra a CTR com o mesmo CPM, o custo por clique cai pela metade.

Um exemplo prático

Um negócio local de serviços investe $500 em uma semana. O Ads Manager mostra 80,000 impressões e 1,200 cliques no link.

Na semana seguinte o negócio aumenta o orçamento e reduz o público para um único bairro. As impressões ficam mais caras: o CPM sobe para $9.00. Se a CTR permanece em 1.5%, o CPC sobe para $0.60. Para manter os cliques em $0.42, a CTR teria que subir para cerca de 2.1%, o que é um problema de criativo, não de orçamento. O avaliador de criativos de anúncios ajuda você a encontrar a imagem mais forte antes de testá-la.

Como ler o seu resultado

• Compare o CPM com ele mesmo ao longo do tempo, para o mesmo público e objetivo. Uma alta repentina geralmente significa mais concorrência, um público menor ou desgaste criativo.
• Compare campanhas com os mesmos objetivos. Campanhas de reconhecimento compram impressões baratas; campanhas de conversão pagam mais por impressão para alcançar pessoas mais propensas a agir. Os CPMs delas não são comparáveis.
• Use a tabela citada ao lado da calculadora como contexto sobre o que outros relatam por setor e, depois, confie nos seus próprios números quando tiver duas ou três semanas deles.

Para transformar custos em um plano, a calculadora de orçamento para anúncios do Facebook parte do custo por clique e custo por lead por setor. Para saber quanto custa um clique, use a calculadora de CPC.

O que movimenta o CPM

• Estação. A concorrência pela atenção aumenta antes de feriados e grandes datas de vendas, e os CPMs sobem junto. Planeje orçamentos para o quarto trimestre mais altos do que para o primeiro.
• Tamanho do público. Um público estreito significa menos impressões para o mesmo orçamento, então cada uma custa mais. Segmentação ampla com uma peça criativa forte costuma comprar impressões mais baratas.
• Posicionamento. Feed, Stories, Reels e Audience Network têm preços diferentes. Advantage+ placements deixam a Meta mover o orçamento para os mais baratos que ainda entregam resultados.
• Qualidade da peça criativa. A entrega da Meta favorece anúncios com os quais as pessoas interagem. Um anúncio ignorado paga mais pelo mesmo alcance, então uma peça criativa melhor reduz o CPM e também o CPC.
• Objetivo. Objetivos de reconhecimento e alcance compram impressões o mais barato possível; objetivos de vendas pagam mais para alcançar pessoas propensas a comprar.

Quando o seu CPM muda, verifique esses pontos nessa ordem antes de mexer no orçamento. Na maior parte do tempo, a resposta é estação ou criativo.

Limites

O CPM mede preço, não valor. A Meta conta uma impressão quando o anúncio entra na tela, mesmo que alguém role em uma fração de segundo. Alcance não é o mesmo que impressões: uma pessoa pode contar várias vezes, então confira a frequência também no Ads Manager. E referências publicadas de CPM misturam objetivos, países e posicionamentos, por isso a tabela mostra valores relatados com suas fontes em vez de um único "CPM médio".