Calculadora de CTR

Fórmula de CTR: como calcular CTR

CTR = cliques no link ÷ impressões × 100

Uma impressão é cada vez que seu anúncio aparece em uma tela. Um clique no link é alguém tocando para acessar seu site, loja ou formulário. A CTR é a parcela de impressões que se transformou nesse clique, escrita como porcentagem.

Se você também informar investimento em anúncios, a calculadora acrescenta:

• CPC = investimento em anúncios ÷ cliques no link, quanto cada clique custou.
• CPM = investimento em anúncios ÷ impressões × 1,000, quanto custaram 1,000 impressões.

Os três números estão ligados: CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Com o mesmo CPM, um anúncio com o dobro de CTR paga metade por clique. É por isso que a CTR é o número que uma peça criativa melhor movimenta mais diretamente, e por que ela aparece em todas as outras métricas de custo.

Um exemplo prático

Uma academia veicula um anúncio de cadastro para uma primeira aula gratuita. Depois de uma semana, o Ads Manager mostra 80,000 impressões, 1,200 cliques no link e $500 gastos.

A academia testa um segundo vídeo que começa com o antes e depois de um aluno em vez do logo. Com o mesmo CPM de $6.25, o novo vídeo recebe 1,800 cliques de 80,000 impressões: uma CTR de 2.25%. O custo por clique cai de $0.42 para $0.28 sem mexer no orçamento. O avaliador de criativos de anúncios atribui uma nota a uma imagem antes de você investir nela, e o gerador de aberturas escreve aberturas para você testar.

O que é uma boa CTR?

Não existe uma única CTR boa. Ela depende do setor, do objetivo, do posicionamento e da estação. A tabela ao lado da calculadora mostra o que referências publicadas de Facebook relatam para 10 setores, com uma faixa onde duas ou mais fontes informam o número e um único valor identificado onde apenas uma informa.

A maior parte dos setores nessas fontes relata CTRs médias de link entre cerca de 1.6% e 2.7%. Restaurantes chegam a 3.67% na ponta mais alta; dentistas relatam 1.55% na única fonte que os cobre. Trate esses números como um teste de plausibilidade, não como meta: um público ao qual você anuncia há meses se comporta de forma diferente de um público frio.

A melhor comparação é o seu próprio histórico. Compare a CTR desta semana com as últimas semanas para o mesmo público e objetivo. Uma queda constante geralmente significa que o público já viu o anúncio muitas vezes, e uma nova peça criativa está na hora.

Como ler o seu resultado

• CTR abaixo de 1% em um objetivo de tráfego ou vendas geralmente significa que a peça criativa não está parando o scroll, ou que o público está errado. Arrume o primeiro segundo do anúncio antes de mexer no orçamento.
• CTR em linha com a tabela significa que o anúncio conquista atenção normalmente. Em seguida, olhe o custo por clique com a calculadora de CPC e o que acontece depois do clique.
• CTR bem acima da tabela é uma boa notícia apenas se os cliques convertem. Confira o custo por lead ou venda com a calculadora de CPA antes de escalar.

O que movimenta a CTR

• A peça criativa. A imagem ou o primeiro segundo do vídeo decide a maioria dos cliques. Rostos, o produto em uso e um resultado claro superam logos e slogans.
• A oferta. Um motivo concreto para clicar agora, como uma primeira aula, um preço ou um prazo, eleva a CTR mais do que um adjetivo melhor.
• O público. Pessoas que já conhecem você clicam mais. Públicos de remarketing normalmente mostram CTRs mais altas do que públicos frios, então compare iguais com iguais.
• Posicionamento. Feed, Stories e Reels se comportam de forma diferente. Leia a CTR por posicionamento no Ads Manager antes de decidir que um anúncio é fraco.
• Frequência. Quanto mais vezes a mesma pessoa vê um anúncio, menor a chance de clicar de novo. Frequência crescente com CTR em queda é o sinal clássico de desgaste criativo.

Limites

A CTR mede atenção, não dinheiro. Um anúncio caça-clique pode vencer em CTR e perder em custo por venda, então avalie junto com as conversões. A link CTR da Meta também conta cliques que saem antes da página carregar, e referências publicadas misturam objetivos, países e posicionamentos. Por isso a tabela mostra valores relatados com suas fontes em vez de uma única CTR média.