Nel 2026 le Facebook ads hanno in media circa $0.60 per clic per le campagne di traffico e $1.80 per clic per le campagne lead, con un costo per lead intorno a $27, secondo LocaliQ. I CPM si aggirano intorno a $8 sull’intero ecosistema Meta e circa $14 per gli account ecommerce, dove il costo mediano per acquisto è di circa $38. Non esiste una spesa minima fissa, ma una piccola impresa che voglia dati su acquisti o lead di solito ha bisogno di $30–$50 al giorno, perché Meta richiede circa 50 conversioni per gruppo di inserzioni ogni settimana.
| Benchmark | Media | Intervallo o dettaglio | Fonte |
|---|---|---|---|
| Costo per clic, traffico | $0.60, in calo da $0.70 un anno prima | CTR 1.93 percento; da $0.34 in arte e intrattenimento a $0.86 in finanza e assicurazioni | LocaliQ |
| Costo per clic, lead | $1.80 | CTR 2.70 percento; tre volte il clic di traffico | LocaliQ |
| Costo per lead | $27.39 | Da $12.30 in carriera e lavoro a $61.56 per i dentisti; beauty e cura della persona $50.91 | LocaliQ |
| CPM, intero ecosistema Meta | $8.19 | Misurato a ottobre 2025 | Gupta Media |
| CPM, ecommerce | $14.19 | Circa 35,000 brand nel 2025; health and wellness il più alto a $20.70 | Triple Whale |
| Trend CPM ecommerce | +20 percento | Anno su anno nel 2025; dicembre è storicamente il mese più caro | Raccolta SuperScale |
| Costo per acquisto, ecommerce | Mediana $38.19 | Circa $30 in lifestyle, boutique e baby fino a $49.48 in elettronica | Raccolta SuperScale |
Meta richiede circa 50 eventi di ottimizzazione per gruppo di inserzioni alla settimana. Secondo i calcoli di SuperScale, $5 per risultato richiedono circa $36 al giorno ($1,080 al mese), $20 circa $143 ($4,290) e $38 circa $271 ($8,130).
Un clic per lead o acquisto costa più di un clic per traffico perché Meta fa un’offerta per un’azione più rara.
Il tasso di clic (CTR) è la leva che controlli tu. Un CTR più alto abbassa il CPM e il CPC effettivi.
La domanda retail nel Q4 fa salire i prezzi per tutti, anche per gli inserzionisti non retail. Aimerce osserva che le configurazioni base del pixel possono perdere fino al 40 percento delle conversioni, il che fa sembrare peggiore il tuo costo per risultato reale.
Le inserzioni Facebook sono prezzate tramite asta, quindi non esiste un listino. Esistono invece benchmark basati su grandi campioni di account e, nel 2026, sono abbastanza coerenti da poterci pianificare sopra. Il settore e l’obiettivo cambiano il quadro, quindi consulta la tabella per la tua categoria e il tuo tipo di campagna invece che fare riferimento alla media aggregata.
Il numero che determina il tuo budget non è il CPC, ma il costo per risultato moltiplicato per i circa 50 eventi di ottimizzazione alla settimana che il sistema di delivery di Meta richiede per ogni gruppo di inserzioni. La maggior parte delle piccole imprese non riesce a partire da lì, motivo per cui la guida di Aimerce di marzo 2026 considera $30–$50 al giorno come soglia pratica minima per uno store Shopify che voglia dati di conversione significativi e suggerisce un test di redditività a circa 15–25 acquisti invece che 50. Se usi uno strumento o un’agenzia per gestire le campagne, aggiungi il relativo compenso nel calcolo.
Per trasformare un costo per risultato obiettivo in un budget giornaliero, usa il calcolatore gratuito di costo e budget per Facebook ads. Una volta che le campagne sono attive, i calcolatori di CPM, CPC e CTR confrontano i tuoi numeri con questi benchmark.
Confronta i dati di settore pubblicati nei nostri Facebook ads benchmark prima di scegliere le ipotesi di pianificazione.
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