Em 2026, os anúncios no Facebook têm em média cerca de $0.60 por clique para campanhas de tráfego e $1.80 por clique para campanhas de leads, com um custo por lead em torno de $27, segundo a LocaliQ. Os CPMs giram em torno de $8 em toda a Meta e cerca de $14 para contas de ecommerce, onde o custo mediano por compra é de cerca de $38. Não há gasto mínimo fixo, mas uma pequena empresa que queira dados de compra ou lead normalmente precisa de $30 a $50 por dia, porque a Meta quer cerca de 50 conversões por conjunto de anúncios a cada semana.
| Benchmark | Média | Faixa ou detalhe | Fonte |
|---|---|---|---|
| Custo por clique, tráfego | $0.60, abaixo de $0.70 um ano antes | CTR de 1.93 por cento; de $0.34 em artes e entretenimento a $0.86 em finanças e seguros | LocaliQ |
| Custo por clique, leads | $1.80 | CTR de 2.70 por cento; três vezes o clique de tráfego | LocaliQ |
| Custo por lead | $27.39 | De $12.30 em carreira e emprego a $61.56 para dentistas; beleza e cuidados pessoais $50.91 | LocaliQ |
| CPM, toda a Meta | $8.19 | Medido em outubro de 2025 | Gupta Media |
| CPM, comércio eletrónico | $14.19 | Cerca de 35,000 marcas em 2025; saúde e bem-estar no topo com $20.70 | Triple Whale |
| Tendência de CPM em ecommerce | Alta de 20 por cento | Ano contra ano em 2025; dezembro é historicamente o mês mais caro | Compilação SuperScale |
| Custo por compra, ecommerce | Mediana de $38.19 | Cerca de $30 em lifestyle, boutique e bebês até $49.48 em eletrônicos | Compilação SuperScale |
A Meta quer cerca de 50 eventos de otimização por conjunto de anúncios por semana. Na conta da SuperScale, $5 por resultado pedem cerca de $36 por dia ($1,080 por mês), $20 pedem cerca de $143 ($4,290) e $38 cerca de $271 ($8,130).
Um clique para lead ou compra custa mais do que um clique de tráfego porque a Meta dá lance por uma ação mais escassa.
A taxa de cliques é a alavanca que você controla. Uma CTR mais alta reduz o CPM e o CPC efetivos.
A demanda do varejo no Q4 aumenta os preços para todos, inclusive anunciantes de outros setores. A Aimerce observa que configurações básicas de pixel podem deixar de registrar até 40 por cento das conversões, fazendo seu custo real por resultado parecer pior.
Os anúncios no Facebook são precificados por leilão, então não existe uma tabela de preços fixa. O que existe são benchmarks a partir de grandes amostras de contas e, em 2026, eles são consistentes o suficiente para servir de base de planejamento. O setor e o objetivo mudam o cenário, então leia a tabela para a sua própria categoria e tipo de campanha em vez de usar a média geral.
O número que define o seu orçamento não é o CPC, é o seu custo por resultado multiplicado pelos cerca de 50 eventos de otimização por semana que o sistema de entrega da Meta quer por conjunto de anúncios. A maioria das pequenas empresas não consegue começar nesse nível, por isso o guia de março de 2026 da Aimerce trata de $30 a $50 por dia como o piso prático para uma loja Shopify que quer dados de conversão significativos, e sugere um teste de lucratividade em cerca de 15 a 25 compras em vez de 50. Se você usar uma ferramenta ou agência para rodar os anúncios, some a taxa dela à conta.
Para transformar um custo por resultado-alvo em um orçamento diário, use a calculadora de custo e orçamento de anúncios no Facebook gratuita. Quando os anúncios estiverem rodando, as calculadoras de CPM, CPC e CTR conferem seus próprios números em relação a esses benchmarks.
Compare os números publicados por setor em nossos benchmarks de anúncios no Facebook antes de escolher uma premissa de planejamento.
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